□　李昱汐

　　缙云山下，璧南河畔，是健龙人绕不开的自然禀赋；花栖陶乡，白墙黛瓦，是健龙人躲不掉的乡愁记忆。如果说精神亮色能塑造一个人，那么发展底色就会点亮一座城镇。底色从历史中走来、在发展中蜕变、向时代化靠近，共同描绘出这座璧南小镇的发展脉络与诗和远方。

　　留住乡味暖乡愁

　　乡愁需有意像的底色才容易被铭记，故事得有实体化的支撑，方能留得住。2022年伊始，璧山区健龙镇党委重塑文旅发展轨迹，立足本土文化资源，将具象与底色浓缩进新石村5组的一座民间博物馆——重庆大圆祥博物馆，走出一条小镇博物馆的“吸睛升级之路”。

　　“国家三级博物馆”“重庆市中小学社会实践教育基地”“重庆市璧山区干部教育培训民俗文化现场教学基地”……一系列称谓体现的不是墙壁上“高冷”的荣誉证书，而是“兑现”在迎来送往、熙熙攘攘的游客群众之中。从建立之初的门可罗雀到如今20余万人次的年均接待量，靠的是摆脱只重游客参观而轻体验的传统“路径依赖”。

　　推动研学热破题出圈

　　充分利用巴蜀文化藏品丰富这一资源优势，延展学生课堂之外的教学场景，将藏品、展览、绘画写生、传统文化体验等，与校内课程和丰富多彩的课外活动相结合，开发出多维度的品牌研学活动。从“巴蜀祖屋寻根之旅”的研学讲解，到“二十四节气”的传统香囊手工课程的深度开发；从川工木雕的精细展示，到石雕艺术的巧夺天工，学生的创造力与想象力在博物馆研学中得到近距离、具象化的碰撞。重庆大圆祥博物馆研学活动火热的背后，折射出的是乡村全面振兴中文旅话题的持续走热，彰显的是以文化人的时代任务。就这样，传承文化印记的博物馆，在渝西小范围内火起来了；人文小镇的游客聚集效应正在不断发酵升温。

　　人说：马到成功——博物馆负责“马到”，谁负责成功？毫无疑问，诗和远方的“桃源美景”也需要资金与流量来支撑。大圆祥博物馆初步破题之后，如何做大旅游经济的蛋糕，也许才是更好平衡传统韵味与后续动力的“参考答案”。

　　比如，要让小众款成为爆红款，浏览量兑现为人流量，就要恰逢其时添一把火。深挖博物馆的“酒香”，扩宽文旅“赛道”，或是适时引入娱乐资本，牵手网红平台爱奇艺旗下的《迷雾剧场》，将大圆祥博物馆神秘且扑朔、幽静且迷离的超然氛围感带入到其一系列网络自制短剧中。在放大其场景优势的同时，冠以《迷雾剧场》悬疑剧拍摄地这一“网红标签”，成为年轻群体追剧之外的打卡“新场所”，可谓是“乘兴而来满载而归”，叫座又叫好。

　　又比如，联名策划一场双向奔赴的动漫电子竞技之旅。从文化传播方面来看，双方都是文化平台的输出方，为大众提供文化与娱乐价值的需求。从传播效应来看，双方都需要用户粘性所提供的流量变现，来提供运维支撑。充分融合才能顺势突围，充分结合更能引爆出新的火花。或是借用博物馆场地打造定期举行的动漫文化分享会与Cosplay。结合传统文化中的皮影戏、走马灯等元素，让传统与现代充分碰撞，成为为文化传承发声的“新阵地”。或是举办电子竞技直播比赛。牵手知名游戏流量“大主播”，让走出游戏工作室成为可能，让在博物馆中直播游戏成为新兴互动方式，让“大咖表演赛”成为博物馆的又一个新标签。内容的“里子”有了文物的嵌入，自然而然就会打上“文化人”的标签；流量的“面子”有了动漫电竞赛道的引入，长红博物馆的塑造就成为了“有血有肉”的时代故事。

　　诗和远方，流量与包装，像是两组风马牛不相及的词语。但，时代洪流的奔涌，正在试图打破这样的固有印象，刻画出有着“剧本式”打磨般精致具象的“诗与远方”。思路的转变需要传承过去，更需要贴近时代。当我们回望过去，“根与魂”是“源头”，当我们展望未来，“流量与包装”是“活水的渠道”。璧南小镇的文旅升华故事也将继续书写，故事中的健龙镇不仅仅只有“牧童遥指”的绿水青山、“绿树村边合”的乡野美景，更多的是在勇于尝试文旅融合的转型升级：传统魅力+现代化新场景紧密齿合“源头活水来”的新渠道、新动力。